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Aug 06, 2023

Trump hijo

Donald Trump Jr., patrocinador de PublicSq., un minorista en línea orientado a los conservadores. Durante la última década, Michael Seifert ha escuchado a los compradores de derecha quejarse cuando las grandes corporaciones toman

Donald Trump Jr., patrocinador de PublicSq., un minorista en línea orientado a los conservadores.

Durante la última década, Michael Seifert ha escuchado a los compradores de derecha quejarse cuando las grandes corporaciones adoptan posturas políticas con las que no están de acuerdo. Su único recurso, el boicot, le pareció insuficiente.

Entonces, en 2021, el exdirector de marketing creó PublicSq. para ofrecer a esos compradores una alternativa. El mercado en línea ha recaudado más de 20 millones de dólares de inversores, incluido Donald Trump Jr., según documentos presentados ante la Comisión de Bolsa y Valores. Desde su lanzamiento en todo el país el 4 de julio de 2022, dice que ha atraído a 50.000 empresas de mentalidad conservadora y 1,1 millones de personas que crearon cuentas pero no necesariamente compraron nada. El jueves comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York a través de un vehículo de adquisición con fines especiales.

"Mi esposa y yo ya tuvimos suficiente", dijo a Forbes Michael Seifert, fundador y director ejecutivo de PublicSq. "Sentimos que ya ninguna empresa hablaba con nosotros".

PúblicoSq. sale a bolsa en un momento en el que pocas empresas están llegando al mercado y los SPAC están casi muertos. En los primeros tres meses de 2023, solo diez empresas salieron a bolsa a través de SPAC, recaudando alrededor de 738 millones de dólares, según Mayer Brown, un bufete de abogados que asesora a empresas sobre transacciones financieras. En el mismo período del año pasado, 55 empresas salieron a bolsa a través de SPAC y recaudaron 9 mil millones de dólares.

Seifert dijo que no está preocupado. Quiere que la empresa sea propiedad “de la gente” y planea destinar las ganancias al desarrollo y mejora del sitio, al lanzamiento de sus propios productos y al marketing. Ha gastado muy poco en publicidad, pero planea intensificar esos esfuerzos. PúblicoSq. Recientemente llegó a un acuerdo por valor de 1 millón de dólares con Tucker Carlson, quien publicará anuncios para el mercado en su programa de Twitter. Axios fue el primero en informar de ese acuerdo.

El PúblicoSq. La transacción está siendo manejada por la compañía de cheques en blanco Colombier Acquisition Corp., iniciada por Omeed Malik, ex director gerente de Bank of America Merrill Lynch, quien también es inversionista en el sitio de noticias conservador The Daily Caller. La junta incluye a Blake Masters, ex candidato republicano al Senado de Estados Unidos por Arizona, y Nick Ayers, quien trabajó en la Casa Blanca de Trump y fue jefe de gabinete del ex vicepresidente Mike Pence.

La compañía esperaba que el acuerdo pudiera ayudarla a recaudar hasta 158 millones de dólares en ganancias. Sin embargo, puede generar alrededor de 35 millones de dólares debido al gran volumen de solicitudes de reembolso que recibió de inversores interesados ​​en cobrar antes de que las acciones comenzaran a cotizar.

El jueves, las acciones habían subido más del 100% durante las primeras horas de negociación bajo el símbolo PSQH.

Podría decirse que el minorista ofrece la mejor visión de cómo podría ser una economía paralela, donde las creencias políticas y religiosas determinan la marca de jabón, comida para mascotas y anteojos que compran los clientes.

"Tenemos una alternativa para prácticamente todas las marcas que se te ocurran", dijo Seifert. "Se enfrentan a gigantes".

Los minoristas participantes incluyen Nimi Skincare, que se describe a sí misma como una empresa para mujeres que valoran la feminidad, la fe, la familia y la libertad. Old Guard Pet Co. fue fundada por un veterano de la industria que quería vender alimentos para mascotas a dueños de "perros totalmente americanos". Zivah, una empresa cristiana de gafas, vende gafas con un versículo de la Biblia grabado en la sien y ha experimentado un aumento del 1.000 % en las visitas a su sitio web desde que se unió a PublicSq., según el cofundador Jim Schneider.

Para unirse al sitio, las empresas deben decir que están a favor de la vida, la familia y la libertad y aceptar un proceso de investigación que incluya un escrutinio de sus historiales en Internet.

En su etapa actual, PublicSq. es solo un directorio. Los compradores deben abandonar el sitio para poder realizar una compra. Esa es una manera difícil de ganar dinero y explica por qué PublicSq. generó ingresos de sólo 500.000 dólares el año pasado, obtenidos de marcas que pagaron para anunciarse en el sitio. Acumuló pérdidas de 7 millones de dólares en 2022 y otros 6,7 millones de dólares en el primer trimestre de este año, según los documentos presentados. Eso lo dejó con $3 millones en efectivo al 31 de marzo.

Para las fiestas, el plan es que los compradores puedan realizar compras directamente en PublicSq. y la empresa se lleva una parte de cada transacción. PúblicoSq. También está comenzando a lanzar sus propias marcas, basándose en consultas de búsqueda populares. Por ejemplo, un número significativo de personas llegó al sitio para comprar pañales, pero no había ninguna opción. Así que la semana pasada, PublicSq. fundó su primera empresa, una marca de pañales provida llamada EveryLife.

El objetivo es crear una alternativa a Amazon AMZN, dijo Seifert, quien estima que hay más de 100 millones de estadounidenses que podrían estar interesados ​​en comprar en PublicSq. Su objetivo es 200 millones de dólares en ingresos anuales, según los documentos presentados.

"Hay un agujero en el mercado", dijo Seifert. "La gente está cansada de que le sermoneen cuando va a comprar una taza de café".